De Nicolaas G. Pierson Foundation heeft de vakjuryprijs van de NRC Charity Awards gewonnen met de advertentie ‘Kappen met Vlees’. De prijs van €75.000,- aan advertentieruimte werd vandaag uitgereikt aan directeur Karen Soeters door NRC-hoofdredacteur Peter Vandermeersch in Theater Amsterdam.
Vlees kan de aarde niet voeden. Nu al wordt meer dan 40% van de wereldgraanoogst gebruikt door de veehouderij, regenwouden worden gekapt om er veevoer te kunnen verbouwen en een groeiende vraag naar vlees in opkomende economieën en een sterk groeiende wereldbevolking noodzaken tot een herbezinning op ons voedselpakket. Omdat de veehouderij één van de belangrijkste veroorzakers is van klimaatverandering, droogte en biodiversiteitsverlies, zal er een grootschalige transitie naar een meer plantaardige samenleving op gang gebracht moeten worden.
De advertentie ‘Kappen met Vlees’ werd gemaakt door Willem van Donkelaar van Funktioneel Wit. Fotobewerking is uitgevoerd door Erzsi Molnár.
